营销号也要谈恋爱

作者:双声
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    十八吃

      一段视频,在微博上激起了不大不小的浪花。
      傲娇的大V博主天山如意宝嘴上说不看不看,手上却转发评论点赞一条龙,为菜喵引爆了第一波热度高潮。
      
      食色性也,美食本来就是网络上永不褪色的话题,能把方便面吃出不一样的好滋味,既接地气又别具一格,充分体现了人民群众苦中作乐的大智慧,网友们自然喜闻乐见。
      
      况且菜喵的视频制作精良,节奏轻快,幽默中带着点自嘲,就算是不了解前因后果的路人也很容易被吸引,其中的各种萌系小物又正好能戳中年轻女性的少女心——要知道,这是网络上最为活泼热情的群体之一,有她们当免费水军,视频的热度也就更上一层楼。
      
      微博上的白菜号虽然多,但运营方式十分单一,同质化严重,甚至有许多白菜号每天发布的内容都彼此差不多,看惯了他们的刷屏,难免会对这些大同小异的优惠信息感到麻木。
      家养白菜喵是白菜号中的一股清流,可谓“上汤白菜”。他不光是流量的搬运工,还是一个优秀的内容生产者,能自己创造流量。
      网络世界,资讯浩如烟海,人的注意力无时无刻不在被各种消息所分割。微博博主们使尽浑身解数“吸引眼球”,无非就是想在网友们有限的注意力中切走更大的一块蛋糕,刷屏式的信息轰炸固然是一种办法,但效果肯定不如一则爆款视频。
      
      商家们也懂这个道理,这不,已经有人主动联系白川,想花钱请他做视频打广告。
      白川很有营销号的自觉,一点也不故作清高,跟上门送生意的金主聊了起来。
      谁知,刚聊几句,“泡面视频”有了新动向。
      
      生产这款泡面的国营食品厂终于注意到自家名不见经传的新产品一夜之间成了网络新贵,于是厂家沉寂已久的蓝V复活,先是为汤料包的风味向广大消费者道歉,表示要根据大家的反馈研究改进,又对菜喵的视频夸赞不已,感谢他对这款产品的支持。
      
      厂家大概没有专门的新媒体运营人员,一席发言质朴平实,风格跟微博不太适应,更像是厂报上的感谢信。白川不禁想起他们生产了几十年的速食燕麦片,那里面没有脱水水果也没有红枣莲子,本本分分,百分之百纯燕麦。
      虽然有点迂腐,不过这也是国营老字号的可爱之处吧。
      怪不得努力讨好年轻消费者的新产品会遭到疯狂吐槽,因为骨子里就没有这份基因啊!
      
      白川很想告诉这位蓝V,你们完全不用改进汤料包口味,做泡面界独一无二的白花蛇草面,挺好。
      但这样说似乎对牵扯到的另外一家企业不太尊敬,容易惹麻烦。
      而且,既然人家发来的是厂报感谢信,自己还是送一面锦旗当回礼比较妥当。
      
      所以最终,他用一本正经的官方式腔调,礼节性地感谢了蓝V的肯定,并表示会继续支持。
      
      无论如何,赢得生产厂家的关注是一件值得高兴的事。白川暗自得意,也为自己不断激增的粉丝数兴奋不已。
      没想到,恰在厂家蓝V现身之后,网络上又出现了新的风向。
      
      热门转发——
      不亏嘴的小蛮妖:“有钱搞网络反向营销,没钱雇个新媒体编辑?蠢得可爱。泡面的十八种吃法这类创意大概在十八年前就烂大街了吧,今天看到有人拿这样一个视频来炒作,我还以为我穿越了。”
      
      这位“小蛮妖”的观点一出,立刻有不少人表示支持。
      “营销号总把网友当傻子糊弄。”
      “铺张桌布摆双刀叉调调滤镜就能说自己做的是美食视频了吗?”
      “现在流行的美食视频应该是从磨面粉开始讲如何泡方便面~~”
      “不奇怪,天山如意宝就是靠水军炒起来的→_→”
      “要说美食视频,还是小妖的最能激发食欲啊(口水~”
      “看到了,不知道哪冒出来的妖艳贱货。小妖小妖,你的新作品呢?”
      
      这一连串转发和评论让白川皱起眉头,他戳进“小蛮妖”的主页,果然,明晃晃的黄V,认证信息:美食博主。
      
      同行相轻?
      切!
      
      白川把腿上的毯子裹紧,活动活动两只手腕,噼里啪啦敲出几行字。
      “这次视频只是我个人的危机公关,不是营销策划案,没有任何报酬。如果生产厂家给我钱,我会帮他们写个接地气的回应文案,宣传效果肯定比现在好。”
      “我打算近期再做一个短视频,题目就叫‘方便面的十八种吃法’,敬请期待。”
      
      网络上从来不缺看热闹不嫌事大的吃瓜群众,菜喵何出此言,翻翻微博下的评论马上就知道了。
      
      “不亏嘴的小蛮妖”虽然算不上金字塔尖的那类KOL,但终归是个美食大V,在网络上也有一定的声望。
      眼下这出戏,到底是成名博主恶意打压一举爆红的新人(新人?喵喵喵?),还是行业专家一语道破天机,揭了营销号的盖子,不少网友都在默默围观,想看看到底这十八种吃法的泡面能不能塞了“小蛮妖”的嘴。
      
      白川说一不二,第二天就晒出了他的原材料——整整一大箱方便面,来自市占率最高的那个品牌。全中国的大超市小卖铺,估计没有哪一家店面里看不到这个名字。
      这一次绝对不会再有人怀疑他的视频是炒作营销,因为跟他这个小小的白菜号比起来,国民泡面的知名度要高得多了。
      
      快递小哥把整箱泡面送进白川家里的时候,欲言又止,满脸担忧。
      
      “小白哥……”
      “嗯?”
      “我妈昨天炖了牛肉,我给你送点过来?”
      “谢谢,不用。”
      “……那你好好照顾自己,吃点有营养的,身体要紧。”
      白川笑:“放心,我吃得挺好。”
      
      快递小哥不知道,白川不只买了方便面,他还买了许许多多杂七杂八的食材。山珍海味,干鲜果蔬,起司香料,那阵势,足够做一桌满汉全席。
      
      晚上,白川取出许久没用过的精钢刀具,刹住轮椅,挽起袖子,在厨房磨了一整晚的厨刀。
      直到那柄菜刀如宝剑一般吹毛断发,闪烁熠熠银光,刃锋令人见之生畏,白川才满意收工,缓缓滑着轮椅去浴室洗了个澡,然后上床休息。
      
      天下武功,唯快不破。
      
      快刀快手快视频,十八种做法,他打算两天做完一天剪辑,快意恩仇,不跟无关人士过多掰扯。
      明明不是同行,有什么可值得相轻的!
      
      网友们看到家养白菜喵的短视频是三天之后。
      
      菜喵说到做到,泡面的十八种做法,少了一种都不叫十八种。
      视频很短,背景音乐节奏很快,每种做法只给出原料、操作步骤文字说明和成品特写,毫不拖泥带水,甚至称得上一个“燃”字。
      
      汤面、炒面、炸酱面、干拌面,这是传统做法。
      蛋包方便面、抹茶方便面、方便面布丁、方便面披萨,这是新潮做法。
      
      爱好日本ACG的朋友们一定对炒面面包这个东西不会陌生,但因为文化差异,这种在日本校园似乎必不可少的吃食在中国却找不到类似的替代品。
      视频里,家养白菜喵用随处可见的一份方便面将炒面面包从二次元带到了三次元,成品在镜头下呈现出诱人的卖相,而菜喵出示的操作步骤似乎也并不复杂,很多人都觉得自己可以照猫画虎尝试一番。
      
      竹筒倒豆子一样展示出十七种花式泡面,音乐忽然中断了,视频在此稍作停顿,没有延续之前的快节奏。
      观众的胃口被吊了起来,最后一种泡面会是什么?还有什么更别出心裁、巧心独运的招式?
      到现在,谁都不会怀疑这个刚刚复出没多久的白菜号会带来更大的惊喜。
      
      结果——
      “想不出其他做法了,给大家表演一个干吃泡面吧”
      
      充气小锤子哐哐哐砸在泡面包装袋上,大块面饼变成小块,小块面饼次第消失,最终只剩半桌碎屑。
      
      画面变暗,四个大字出现在屏幕正中央:好好吃面。
      
      这就是来自某白菜号的泡面十八吃了。
      
      仿佛一位老饕半世浮华,吃尽珍奇滋味,到最后回首遥望,释然一笑,心中所悟不过是那最普通平凡的道理。
      好好吃面,好好吃饭。
      
      最“燃”的视频有最“淡”的收尾。
      
      食为人生,食即人生。
      没有吃过十八种泡面的人不足以谈人生。
      
      网友们纷纷表示这个视频意味深长,节奏精妙,逼格甚高。
      不知道那位“小蛮妖”看过之后还会不会回应。
      
      结果人家还真的回应了——
      “哗众取宠,能不能好好做一碗能吃的面?”
      
      白川直接回复她:不做,我又不是美食博主。超萌超可爱的陶瓷猫咪大碗了解一下?补货了!
      
      
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